腾讯NOWLIVE 音乐现场首秀告捷 洗牌过后直播综艺迎来生机

2017年12月29日,腾讯NOW直播与北京真众文化传媒有限公司共同打造的全国首档明星主播才艺秀节目—— NOWLIVE音乐现场惊艳亮相,首播即迎来开门红。卫视级演播厅的恢弘大气,炫丽多变的舞台效果,以及明星主播超乎专业水平的演唱台风和粉丝群情激昂的互动打赏,这一台生动的音乐盛宴足以让任何具备大综艺视听审美的观众大呼过瘾。此时,距离万众瞩目的“2017腾讯全球合作伙伴大会”才不过一个多月的时间。



大浪淘沙真金毕现 高品质NOWLIVE是杀手锏

直播行业正在迈向优质内容聚合的时代。经过了高速发展后大浪淘沙的直播行业,目前存活的几大平台纷纷踏上转型之路。NOW直播作为腾讯旗下的全民视频社交直播平台,力图用新内容提升平台质量、新技术推动直播形式、新生态构建直播趋势。NOWLIVE音乐现场正是在这样的大势之下,应运而生。

NOW直播一开始便高举高打,旨在将这场全国首档明星主播才艺秀节目打造成为当下头部主播的梦想舞台,网络秀场的红白歌会,同时也是粉丝们的第一次看到自己支持喜爱的主播走出直播间迈向广阔演艺天地的应援战场。节目组则在表演曲目的选择上从流行音乐到军旅歌曲,从轻摇滚到正能量,歌曲风格多样,受众面更广。为广大青年音乐爱好者提供优质且独特的舞台同时,也向社会各界传播直播界正能量,也提高了这档直播综艺的调性。

含着金汤匙走钢索 NOWLIVE套路与惊喜同在

记者在观看NOWLIVE音乐现场的过程中发现,这档节目除了依靠腾讯NOW直播的互动技术手段之外,仍然借鉴了不少传统选秀节目的经典“套路”。

首先是主播阵容的排兵布阵,第一期便是两男两女的安全搭配,丰富表演元素同时兼具看点和打赏点。第一期竞演中,来自NOW直播平台的4位人气主播在三轮竞演后产生1位主播胜出晋级,最后和一位大魔王PK。这样的赛制无疑是来自业界对主播专业性的一种莫大挑衅。担任首期“大魔王”的是独立音乐人宇儿,古典音乐专业出身,15岁组乐队,18岁开始担任明星导唱,24岁入选迪士尼动画国语配唱常驻班底,受陶喆邀请担任“小人物”世界巡回演唱会嘉宾。歌喉蕴藏无限的穿透力用一首《PLAY》点燃了全场热情,可以说是不留情面地给了主播们一个“下马威”。

首位登场的甜美可人的安宝儿拥有32万粉丝,风格多变、才华横溢的她符合大众对于美女主播的想象,开场带来的《旗开得胜》让人惊讶于她的唱功,原来主播也有这样有魅力的嗓音。从后几轮选曲的《传奇》《成都》来看,这个铁岭姑娘充满自信。

被粉丝称为“民歌皇后 ”的凡惜画风就大不相同了,不少粉丝在直播中发弹幕说道,以为打开了央视春晚的直播间。谁能想到这位平时直播时和粉丝说说笑笑的女孩其实大有来头,师从国家一级演员著名女高音歌唱家万山红教授,声台行表都是科班的架势。一口气唱完三轮耳熟能详的电视剧主题曲《满月》《九儿》《红颜醉》,一扫年轻观众对于民通歌曲的固有成见,凭着单期620万魅力值的高人气首期称冠。

前者都是在直播生态中具备性别优势的美女主播,而两位男主播则另辟蹊径,在人设定位和创作能力上下足功夫。“暖男歌者”白起曾在北京工作室学习音乐制作,共同创作200余首歌曲。沉稳的台风、或低沉深邃或高亢有力的嗓音都让人,演唱了热门单曲《我们不一样》和《悟空》的他也许也希望自己和它们的原作者走上同样的唱作道路。

崔乙幕平时是一位低调的宅男主播,《贝加尔湖畔》和《黄色枫叶》让他多了一丝暖男气质,当天线上吸粉无数,第一轮爆冷胜出。原本准备了一首原创歌曲《讨论》在最后一轮和大魔王PK中演唱,好人气没有持续到最后无缘最终环节。但主持人仍然应观众点唱要求,让他圆梦,由此可见NOWLIVE对粉丝民心的接纳度和对才艺的包容度超过时下众多传统音乐综艺。

最终,主播凡惜以微弱优势战胜“大魔王”宇儿,挑战成功。结果或许并不让人意外,在直播平台,这里就是主播的主场。大魔王丰富的舞台经验能点亮节目,但是人气却是这些每天不低于4小时陪伴粉丝们度过无数个平凡的日夜的主播们用才艺和汗水换来的,NOWLIVE可能将是他们从狭窄的直播间走向更大舞台的起点,也是直播受众和传统综艺受众打成一片最佳的融合点。

打破主播与明星界限 构建社交内容生态

值得一提的是整场直播秀3个小时的编排完整度和主持人对现场气氛的调度,几个大小环节甚至是临时加入的粉丝点唱环节的衔接都堪称一流,连《歌手》这样量级的电视真人秀都会遇到的直播演唱技术门槛都完成得超出期待,论品质完全能够一刀不剪登上电视荧屏。

虽然未能成功守擂,但过足直播瘾的“大魔王”宇儿这样告诉记者,“(直播综艺)这种表演形式非常新颖,除了给大家展示的机会外,还给了一次优质主播间互相学习,互相提高的机会。最重要的是,用全新的方式,打破了大家对主播的偏见,让更多粉丝看到主播可以演绎更多正能量,富有优质内容的作品。”

既要构建社交内容生态,如何制作优质的直播内容便成为NOW直播的首要课题。直播行业已从主播运营为主的1.0时代,提升到对于直播内容要求更高的“直播+团队”的2.0时代,最终发展到注重优质内容创作与制作的"3.0时代。在培养和输出优质主播的同时,还要注重直播内容的多元化和创意性,整个行业的门槛无论是对平台还是主播亦或是奋战在该领域内的公司团体都越来越高。